Menu
El 31 de agosto de 1997, en la revista Fast Company, Tom Peters, un importante escritor y consultor estadounidense en temas de managment, escribió un artículo titulado “The Brand Called You”. Al pensar en Nike, nos viene a la mente su logo, el swoosh, que representa a la diosa griega alada de la victoria llamada Niké. También recordamos su calzado deportivo tecnológico y su famoso eslogan “Just Do It”, una frase de empoderamiento personal. Si pensamos en un refresco, es probable que recordemos a Coca-Cola, que el 94% del mundo conoce, o a Pepsi-Cola, que se ha posicionado como una alternativa. Una marca se compone de atributos y asociaciones mentales que juntos forman su identidad.
Piensa en una marca:
¿Qué atributos tiene?
¿Qué expresa la marca acerca de sí misma?
Tom Peters destaca en su artículo la importancia que las grandes empresas otorgan a la marca, ya que transmite valor y confianza. Las compañías entienden la necesidad de destacarse en el mercado y conectarse con sus clientes. Peters también resalta la importancia de las empresas de servicios, como McKinsey, que basan su fortaleza en activos intangibles como profesionalismo, experiencia e inteligencia. En un mundo donde la identidad se refleja a través de la marca, Peters nos invita a considerarnos como el CEO de nuestra marca personal. Es crucial reflexionar sobre lo que queremos aportar, cómo manifestamos nuestro valor y cómo utilizamos nuestras fortalezas a diario. Al igual que las organizaciones, es esencial tener un propósito y visión claros. ¿Cuál es tu propósito? ¿Dónde te ves en 5 años? ¿Tus acciones están alineadas con tus metas a largo plazo? ¿Reflejas tu poder personal? ¿Cómo fortaleces tu poder personal? ¿Trabajas en potenciar tus cualidades para alcanzar tus objetivos? ¿Qué tanto te desafías? Así como cuando deseas hacer un cambio en tu apariencia física, ponerte a dieta, cambiar de peinado o renovar tu vestuario, considera renovar tu liderazgo. ¿Cuál es el cambio de “outfit” de tu gestión como líder?
Recuerda que la marca que vale la pena dar a conocer es tu propia marca, tú eres el líder de tu propia marca.
MAPA DE SITIO